建設業×動画マーケティング｜採用・営業・信頼構築に効くコンテンツとは？

2025年7月14日

はじめに｜エスエスコンサルティングの鈴木です

「動画をやったほうがいいとは聞くけど、何を撮ればいいのかわからない」
「建設業と動画って、相性が悪い気がする」

そんな声をよく聞きますが、結論から言えば、建設業こそ“動画映え”する業界です。
施工の臨場感・職人の技・現場の真剣さ。どれも他業界にはない強みです。

この記事では、建設業が動画マーケティングを活用して“採用”“営業”“信頼”につなげる方法と具体事例をご紹介します。

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1. なぜ今、建設業が「動画」に取り組むべきか？

📉 テキスト離れ・紙媒体離れ
	•若年層は文章より“動画”で情報収集
	•採用媒体で「動画付き企業」の応募率は約1.8倍

🏗 現場は“動き”が伝わると価値が上がる
	•完成写真よりも「過程」が信頼を生む
	•言葉より「表情」「音」「空気感」が響く

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2. 目的別｜動画活用の方向性（採用・営業・信頼構築）

目的	          活用例	                見せるべきポイント

採用	         TikTok・Instagramで職人紹介	若手職人のリアルな声・人間味

営業	         YouTubeで施工事例・現場紹介	手順・安全管理・顧客との会話

信頼構築	 SNSで社員インタビュー・
                            社長メッセージ	顔が見える経営・職人との信頼関係


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3. 媒体別の特徴と運用ポイント

📱 TikTok（採用・ブランディング向け）
	•短尺＆スマホ完結型で拡散性◎
	•「1日の仕事ルーティン」「若手職人の1週間」などが人気
	•社員本人に運用してもらうと、応募者の質も上がる

🎥 YouTube（営業・信頼構築向け）
	•長尺・丁寧な説明に適したプラットフォーム
	•「施工前・施工中・施工後」の3部構成が◎
	•サムネイルとタイトルに“地域名＋工事名”を入れると検索されやすい

📸 Instagram（企業ブランディング向け）
	•写真×動画のハイブリッド運用が強い
	•「施工のビフォーアフター動画」「社員の日常」「イベント風景」などを短尺で紹介

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4. 建設業で成果が出ている動画事例

✅ 事例①：若手職人のTikTok運用で採用コスト1/3に（足場会社）
	•社員にスマホで日常撮影を任せる
	•面接時に「TikTok見ました」が増加
	•月50万円の求人広告を5万円に圧縮

✅ 事例②：YouTubeチャンネル経由で公共工事の問い合わせ（舗装会社）
	•地元エリア×施工実績を解説動画に
	•地方自治体の担当者が検索→直接問い合わせ
	•結果として数千万円規模の案件に発展

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5. 撮影・編集のポイント｜“高品質”より“本物感”

❌ よくある間違い
	•プロに頼みすぎて「作り物」感が出る
	•内容より「キレイさ」を優先してしまう

✅ 重要なのは“本音”と“現場感”
	•少しブレても、声が小さくても、気にしすぎない
	•社員が自然に話している雰囲気が一番刺さる

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6. まず取り組むべき動画テーマ3選（最初の一歩）
	1.「1日の仕事ルーティン」（職人目線で密着）
	2.「代表あいさつ」（ビジョン・採用・地域への思い）
	3.「施工ビフォーアフター」（営業・信頼向け）

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